21世紀第(di)一個(ge)10年，風起云涌。世界新格局正在形成！世界政治(zhi)格局(ju)的(de)變遷、生(sheng)存環境的(de)變化、經濟環境動蕩等等，無不影響到(dao)人們生(sheng)活的(de)方(fang)方(fang)面面。

sunboy.c作為一名(ming)職(zhi)業的(de)網(wang)絡營(ying)銷(xiao)，將從社會政治、社會經(jing)濟等角度剖析現時中小企業網(wang)絡推廣的困(kun)境與出(chu)路(lu)

1.中小企業網絡推廣的困境

中國中小企業(ye)的困(kun)境，不僅(jin)僅(jin)體現(xian)在傳統的營銷渠(qu)道上(shang)。在(zai)國際經濟放緩(huan)、國內(nei)政治政策、人民幣(bi)升值、勞動力及(ji)原材料本錢上(shang)漲(zhang)等多層因素影響(xiang)下，中小企業生存陷(xian)入困境的呼聲不(bu)絕于耳。“中(zhong)小企(qi)業大量倒閉、苦(ku)撐(cheng)”、“出口訂單銳減”類的報道(dao)屢見報端。走出困境，是(shi)龐大的中小企(qi)業這個弱勢群(qun)體迫在眉睫的(de)(de)任務！除了(le)加強拓展傳統的(de)(de)營銷(xiao)渠道外(wai)，進軍“新生”的(de)(de)“網絡(luo)營銷(xiao)渠道”，已經是中小企(qi)業主們(men)的(de)(de)共識。

之(zhi)所(suo)以把“網(wang)絡營(ying)銷渠道”定義為“新生”的，是(shi)相(xiang)對于企業(ye)(ye)主(zhu)們(men)而言。眾所(suo)周知，“現(xian)在生意沒有以前(qian)好做了”這(zhe)句(ju)話是(shi)現(xian)在中小企業(ye)(ye)主(zhu)們(men)的口頭禪。這(zhe)一批企業(ye)(ye)迅猛發展的勢頭，是(shi)在1990~2005這15年(nian)間，這段時(shi)期(qi)，正直世界、國內政治與經濟相(xiang)對(dui)穩定發展(zhan)的(de)黃金期(qi)。然而，這個(ge)時(shi)期(qi)，也正是(shi)互聯(lian)網兇猛發展(zhan)的(de)時(shi)期(qi)，受這一股熱潮影響，很多企(qi)業開始(shi)接觸(chu)互聯(lian)網，并且很多都已經建立(li)的(de)“展(zhan)示(shi)我(wo)們企(qi)業形(xing)象”的(de)網站。如今“現在生(sheng)意沒有以(yi)前好做了”----通過傳統的渠(qu)道(dao)拓(tuo)展業(ye)務遇(yu)到瓶頸的時候，嗅覺靈(ling)敏的中小企業(ye)主(zhu)們都紛紛紮(zha)進“企業(ye)網絡(luo)營銷”這條(tiao)船！但是(shi)，網絡(luo)是(shi)什(shen)么東(dong)西？網絡(luo)營銷、網絡(luo)推廣……這些詞匯，中(zhong)小企業主(zhu)都(dou)不(bu)理解，對(dui)網絡營(ying)銷(xiao)發(fa)展的歷史(shi)更(geng)不(bu)了解，感覺(jue)很“新(xin)鮮”，所以認為“網(wang)絡營銷”是“新生(sheng)”的。

sunboy.c有一(yi)點感到很欣(xin)慰(wei)：現(xian)代中小企業都意識(shi)(shi)到把(ba)“形(xing)象展(zhan)示型(xing)”的(de)企業網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)轉化為“營銷(xiao)型(xing)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)”！雖然有了思想上的(de)覺(jue)悟，但(dan)對企業網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)與營銷(xiao)沒有深(shen)層次的(de)領(ling)悟。導致有意識(shi)(shi)去開展(zhan)營銷(xiao)營銷(xiao)與推(tui)廣(guang)(guang)(guang)，但(dan)是并不(bu)知道怎么去做(zuo)(zuo)！只(zhi)是一(yi)味地去找(zhao)(zhao)一(yi)個網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)人員（或(huo)多個）去做(zuo)(zuo)“網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)營銷(xiao)”，又(you)或(huo)者是沒有概念地投資(zi)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)(guang)告。當失敗了，知道“網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)營銷(xiao)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)”也(ye)只(zhi)是浮(fu)云之后，并沒有在自身找(zhao)(zhao)原因或(huo)提升(sheng)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)營銷(xiao)基(ji)本知識(shi)(shi)與認(ren)識(shi)(shi)，而是下了定論：“網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)是虛(xu)(xu)擬的(de)，做(zuo)(zuo)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)營銷(xiao)更虛(xu)(xu)，比我的(de)腎還虛(xu)(xu)！”、“網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)神馬(ma)都是浮(fu)云”、“做(zuo)(zuo)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)的(de)人都是騙子！”……

當然，中小企業網(wang)絡推(tui)廣的(de)(de)(de)困境(jing)與瓶頸，并不(bu)局限在上述的(de)(de)(de)意識層面(mian)。由于中小企業受到本身資金(jin)、人才等方面(mian)的(de)(de)(de)制約(yue)，無法(fa)全面(mian)了解互聯網(wang)營銷(xiao)的(de)(de)(de)全部(bu)手(shou)段。

         2.中小企業網絡推廣的(de)出路

         有困難，就(jiu)找黨(dang)！毫無疑問(wen)！這(zhe)個并(bing)不(bu)是所(suo)有中小企業主都適用！（反過來可以有！）

那找誰？找網絡營銷機構？找網絡營銷專(zhuan)家？找NB的(de)網(wang)絡(luo)營銷人員(yuan)？……

sunboy.c認(ren)為：廣大企業主不提高(gao)自身對網(wang)(wang)絡營(ying)銷的(de)(de)理(li)解，找誰都沒(mei)有用！只有提高(gao)自身對網(wang)(wang)絡營(ying)銷的(de)(de)理(li)解，就知道(dao)怎么去(qu)招牌網(wang)(wang)絡營(ying)銷人才，才知道(dao)網(wang)(wang)絡營(ying)銷人員應該做(zuo)些(xie)什么，才知道(dao)這(zhe)么去(qu)監(jian)控網(wang)(wang)絡營(ying)銷進度(du)……

一句話，中小(xiao)企業網絡營銷推廣的出(chu)路(lu)只有一條：需要企業主做一名“網絡CEO”

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